Microsoft, yapay zekâ destekli sohbet asistanı Copilot'ın bilinirliğini artırmak için yüksek takipçili içerik üreticileriyle dikkat çekici bir işbirliğine gitti. Kampanyada, sosyal medyada geniş kitlelere hitap eden Alix Earle, Brigette & Danielle Pheloung ve Brandon Edelman gibi isimler yer aldı. Amaç, Copilot'u günlük yaşamda kullanılan "insansı" bir yardımcı olarak konumlandırmak ve özellikle Z jenerasyonuna daha sempatik göstermekte.
Kampanya kapsamında influencer'lar; üretkenlik, okul-ödev rutinleri, stil önerileri, sosyal hayat planlaması gibi gençlere yakın temalarda Copilot'tan faydalanan kısa videolar hazırladı. Microsoft'un tüketici pazarlama ekibine göre bu strateji, geleneksel reklamlara kıyasla daha yüksek etkileşim sağlıyor ve Copilot'ın kullanım senaryolarını gerçek hayat üzerinden göstermeyi mümkün kılıyor.
Microsoft bu adımı atarken, yapay zekâ rekabetindeki güçlü rakiplerini de dikkate alıyor. Copilot'un aylık yaklaşık 150 milyon kullanıcıya ulaştığı belirtilirken, ChatGPT'nin haftalık 800 milyon kullanıcı seviyesine çıktığı biliniyor. Influencer işbirliğinin, bu farkı azaltmaya yönelik önemli bir iletişim yatırımı olduğu değerlendiriliyor.
Kampanyanın içerikleri hâlihazırda TikTok ve Instagram'da büyük ilgi görüyor ve Microsoft'un Copilot vizyonunu genç kitleye doğrudan taşıyor.
