Son yıllarda sosyal medya alışkanlıklarında dikkat çekici bir kırılma yaşanıyor. Uzun süre gençlerin hâkimiyetinde görülen platformlar, artık 55 yaş üstü kullanıcıların hızla arttığı bir döneme girmiş durumda. Özellikle Facebook ve YouTube gibi platformlarda bu yaş grubunun günlük etkileşim oranları, önceki yıllara kıyasla belirgin bir sıçrama gösteriyor.
Uzmanlara göre bu yükselişin arkasında birkaç kritik neden bulunuyor. Pandemi döneminde hızla yayılan dijital okuryazarlık, yaşlı bireylerin akıllı telefon ve internet kullanımını kalıcı olarak artırdı. Aile üyeleriyle bağlantıda kalmak, güncel haberleri takip etmek ve sosyal izolasyonu azaltmak için sosyal medya artık gündelik yaşamın doğal bir parçası hâline geldi.
Reklam ve içerik stratejileri açısından da bu değişim yeni bir dönemin kapısını aralıyor. Markalar, eskiden daha az dijital görünen bu yaş grubunun artık sosyal medyada önemli bir tüketici kitlesi oluşturduğunu fark ederek kampanyalarını buna göre şekillendirmeye başladı. Özellikle sağlık, finans, turizm ve günlük yaşam ürünleri kategorilerinde yaşlı kullanıcıları hedefleyen içeriklerin arttığı görülüyor.
Araştırmalar, genç kullanıcı sayısının büyük ölçüde stabil seyrettiğini, buna karşılık en hızlı büyümenin yaşlı segmentte olduğunu doğruluyor. Bu değişim, sosyal medya platformlarının gelecekte nasıl evrileceğine dair önemli sinyaller veriyor: Daha kapsayıcı tasarımlar, daha büyük fontlar, daha net arayüzler ve yaşlı kullanıcıların kolay adapte olabileceği içerik modelleri giderek önem kazanacak.
